Рождения Facebook история успеха

Марк Э́ллиот Цукерберг

«Самое главное в бизнесе — сконцентрироваться на создании чего-то важного. Я просто работал над тем, чем бы мне хотелось самому пользоваться.«

В начале мая 2014 г. журнал «Форбз» (Forbes) опубликовал ежегодный список миллиардеров мира. 22-е место занято 30-летним основателем Facebook Марком Цукербергом, который владеет $28,5 млрд. Кстати, самый молодой в истории миллиардер.

Не так давно общественность недоумевала, как можно описывать историю компании Google, которой всего 10 лет каких-то! Сегодня 10 лет уже слишком много. Facebook — представляет собой главное открытие в сети интернет в XXI веке. Ведь именно с Facebook начался бум социальных сетей. Основатель компании Марк Цукерберг теперь владеет активами на 1 миллиард долларов. Ему всего 23 года.

У большинства людей в мире при слове «социальная сеть» тут же возникает образ детища Марка Цукерберга — Facebook. В этом нет ничего удивительного, так как сегодня Facebook является самой популярной социальной сетью в мире. Так, недавно в сети зарегистрировался 120-миллионный пользователь.

Жизнь Марка Цукерберга похожа на голливудский сценарий. Вундеркинд основывает супертехніческій проект еще будучи студентом одного из учебных заведений Лиги Плюща — Гарварда — и завоевывает бешеную популярность. Он бросает учебу, чтобы все время тратить на свое детище, его цель — изменить существующий мир. И он это сделал!

Его вклад в становление Интернета нового поколения, так называемого Web 2.0 признают даже недоброжелатели. «Что бы в конце концов не случилось с Facebook, — подчеркивает американский аналитик Фред Вогельстін, — Цукерберг уже продемонстрировал силу своего влияния». Как когда Линус Торвальдс, открыл исходный код своей операционной системы Linux, Цукерберг сделал общедоступным интерфейс прикладных программ Facebook. То есть это позволяет любому пользователю Facebook привнести что-то свое в эту систему. Иначе говоря, его творение может стать операционной системой для других социальных сетей — новой суперсетами.

Facebook заработал в феврале 2004 года. И всего лишь в течение четырех лет обычный социальный портал университета стал любимым Интернет-адресу для миллионов зарегистрированных пользователей. Сейчас социальная сеть Facebook находится на втором месте по популярности, уступая только службе MySpace.

Марк родился 14 мая 1984 г. вырос в зажиточном районе Нью-Йорка Доббз Ферри. Он был вторым из четырех детей и единственным сыном в интеллигентной семье стоматолога и психиатра.

Интерес к программированию у него проснулся не в начальной школе. Когда в шестом классе у Марка наконец-то появился компьютер, увлечение приняло характер творческой горячки. До девятого класса он сделал компьютерный вариант популярной тогда настольной игры «Риск».

Также еще в школе он вместе с другом написал программку для MP3-player Winamp, которая позволяла компьютеру анализировать музыкальные предпочтения пользователя и самостоятельно создавать плей-листы, идеально подходящие именно ему в настоящее время. После размещения программы в Интернете для свободного доступа Microsoft был готов заплатить за «музыкальную шкатулку» не менее двух миллионов долларов, но создатель уклонился от сделки под предлогом «не продается вдохновение».

Странно, что при такой увлеченности Цукерберг находил время и для других занятий: прекрасно успевал по математике и естественным наукам. С энтузиазмом отдавался такому неординарному спорта, как фехтование. Погружался в античность — действие его «Риска» происходит во времена Древнего Рима и изучал древние языки. Однажды три месяца школьных каникул провел в летней школе на курсах древнегреческого языка. Правда, передумал поступать на соответствующее отделение, но умение читать и писать на обоих классических языках сохранил. А в университете выбрал довольно неожиданную, хотя и з’ясовну дисциплину — психологию.

Университетская успеваемость была так себе: страсть к программированию отнимала слишком много времени. Порой подготовка к экзаменам требовала неординарных решений, как, например, в эпизоде с 500 картинами на курсе по истории искусства. До экзаменов оставалось два дня, и прочитать хоть что-то о каждое полотно было невозможно. Цукерберг быстренько создал сайт, на каждой странице которого поставил по картине, и попросил однокурсников высказаться по поводу произведений. «Через два часа, — вспоминает рационализатор, сравнивая себя с Томом Сойер, красящим забор с помощью коммерческой смекалки, — каждая картина обросла комментариями, и тот экзамен я сдал на отлично».

Хакер

Теперь про хакерство. В Гарварде не было студенческой базы с фотографиями и информацией, хотя в других учебных заведениях, так называемая «книга лиц» была вполне обычным делом. Идея была проста и естественна — расширить возможности студентов обмениваться информацией. Цукерберг обратился к руководству с предложением создать он-лайн версию лиц университета, но наверху все были непреклонны и приводили миллион причин, по которым «никак не могли собрать всю информацию».

Тогда Марк взломал университетскую базу данных и стал размещать на своем сайте фотографии студентов парами с призывом проголосовать, кто из двух привлекательнее. За четыре часа на сайте побывало почти полтысячи пользователей. Разумеется, случился скандал и ресурс отрубили. Инициатора едва не исключили, заставив извиниться перед другими студентами. Те, однако, не чувствовали себя обиженными и требовали ресурс восстановить. Администрации пришлось уступить. Цукерберг снова открыл свой сервис. За две недели там зарегистрировалась половина гарвардцев. Запросы пришли и из других вузов. До середины весны до одного из первых социальных порталов присоединились такие знатные вузы как Стэнфорд, Йель и другие.

Таким образом, 4 февраля 2004 года на свет появилась сеть Facebook. Правда, пока она функционировала только в пределах Гарварда. Некоторое время назад регистрация была открыта для всех студентов и школьников. Главным условием было наличие почтового адреса в зоне edu, которое и свидетельствовало о принадлежности человека к образовательному сектору.

Надо сказать, что на первых порах такая тактика отлично сработала. Проект привлекал к себе внимание, но в это же время его аудитория была

достаточно высокого качества. При регистрации нужно было заполнить подробный профиль, а кроме email-адреса в образовательной зоне edu создатели требовали добавить еще и свою настоящую фотографию. Все анкеты, в которых люди использовали аватары, удалялись.

Вскоре ресурс стал выходить за пределы образовательного сектора, набирая с каждым днем все большую и большую популярность. Цукерберг начал искать инвесторов. И нашел. Первые деньги Марк получил от одного из основателей компании PayPal Питера Тела, известного на всю Кремниевую долину. Сумма составила всего 500 тысяч долларов, но этих денег вполне хватало для ближайших целей Facebook. Проект начал стремительно развиваться. Не прошло и года после его основания, как социальной сетью пользовалось более 1 миллиона человек. Для развития проекта нужны были деньги, и они начали активно вливаться в Facebook. Сначала Accel Partners вкладывает в сеть 12,7 миллиона долларов, а затем Greylock Partners добавляет к этой сумме еще 27,5 миллиона.

До 2005 года Facebook была доступна для всех образовательных учреждений США. Цукерберг все еще считал, что его проект является студенческой сетью, но интерес пользователей к Facebook рос в геометрической прогрессии. Тогда и было принято решение открыть проект для всех желающих. Началась эпидемия Facebook.

Главное, что сразу же привлекало пользователей в Facebook, так это ее основное отличие от других популярных сайтов, вроде того же LiveJornal. Они были в первую очередь заточены на то, чтобы сплотить вокруг себя аудиторию которая не знает друг друга в реальной жизни, а Facebook был сделан для связи друг с другом реальных знакомых. Это было нечто новое.

Аудитория Facebook росла быстро, но о заработок с проекта долгое время даже не шло речи. Все ожидали, что основным инструментом должна стать контекстная реклама. Дело в том, что на Facebook каждый пользователь заполняет достаточно подробную анкету, с помощью которой можно узнать его интересы. Очевидно, что это открывает немалые возможности для рекламодателей, которые могут находить интересующую их аудиторию. Но Facebook долгое время продолжал просто наращивать аудиторию. Когда она перевалила за 50 миллионов пользователей крупные компании стали одна за другой делать предложения о покупке проекта Цукерберга. Так, одно время Yahoo! даже предлагала за данную социальную сеть 900 миллионов долларов. Сумма значительная, но она совершенно не устроила Марка.

Серьезные и перспективные проекты на стадии активного развития, как правило, требуют основательных вложений. Но как показывает жизнь — эти вопросы решаемы, если есть стремление и упорство.

Марк потратил на бизнес все деньги, отложенные родителями на оплату его обучения, но для мегапроекта этого естественно не хватило. И поэтому как-то летом Цукерберг рванул в Силиконовую долину, туда, где интересные идеи, если повезет, могут получить поддержку. И снова удача улыбнулась напористому парню. Подобно герою финского писателя Мартти Ларни, что вышел из дома за спичками, а оказался в Америке, студент Цукерберг поехал на разведку и застрял в Пало-Альто — сердце Силиконовой долины.

Однажды вечером на улице он случайно встретился с Шоном Паркером (Sean Parker), культовой фигурой интернета и одним из создателей программы для обмена файлами Napster. Оказалось, что Паркер переезжал в Пало-Альто, но у него еще не было квартиры. «Мы (Марк и его друзья) просто предложили ему переночевать у нас», — говорит Марк. Именно Паркер познакомил Цукерберга с Питером Телом (Peter Thiel), соучредителем платежной системы PayPal. Опытный бизнесмен после пятнадцатиминутного разговора проинвестировал рыжеволосого парня на 500 тысяч долларов. Цукерберг написал в университет заявление о бессрочном академическом отпуске, как в свое время сделал другой известный гарвардский «недоучка» — Билл Гейтс.

Полмиллиона — это только на первый взгляд большие деньги. Марк и его команда совершенствовали свое детище в арендованных помещениях в Пало-Альто: кто — сидя на шатких стульях, кто прямо на полу. В комнатах, где стояли серверы, не было вентиляции. При калифорнийской летней жаре в 45 градусов плавились пластиковые стойки по краям.

В ноябре 2004 года число пользователей перешагнуло за миллион. Еще через полгода с помощью Питера Тела компании удалось получить серьезные средства — 12,7 миллиона долларов от Accel Partners. Осенью 2005-го насчитывалось уже более 5 миллионов активных клиентов.

Вскоре портал объявил свободную регистрацию — для любого пользователя с действительным адресом электронной почты. Процент клиентов старше 30 лет заметно подрос, и Facebook утвердился в числе лидеров Интернета, стабильно оставаясь седьмым по популярности сайтом Америки.

В 2007 году произошло важнейшее событие для Facebook. Компания Microsoft приобрела 1,6% акций Facebook за значительную сумму, которая составила 240 миллионов долларов. Исходя из этого, многие аналитики предположили, что общая стоимость Facebook составляет 15 миллиардов долларов. Не слабый результат для компании, чьи доходы не превышали 200 миллионов в год. После сделки произошло достаточно интересное событие. Сам Билл Гейтс зарегистрировался в Facebook. Одно время он уделял по несколько часов в день на общение через Facebook со всеми желающими, но потом решил удалить свой аккаунт, так как этих желающих становилось слишком много. Он просто физически не успевал общаться с ними. Однако, Гейтс обеспечил серьезный PR Facebook по всему миру. Это особенно важно для Microsoft, учитывая, что она обладает эксклюзивным соглашением с сетью Цукерберга, согласно которому является основным партнером Facebook по рекламе.

Надо сказать, что общая стоимость Facebook часто вызывает споры среди аналитиков. Цена проекта обычно варьируется от 5 до 15 миллиардов долларов, хотя многие утверждают, что Facebook не тянет ни на одну из этих сумм. Все дело в том, что доходы компании пока не отвечают ее примерной рыночной цене (Цукерберг ожидает, что в этом году Facebook заработает около 300 миллионов долларов). Об IPO Марк пока не задумывался. А тут еще финансовый кризис, который явно засунул эту процедуру минимум еще на несколько лет.

Если говорить об атмосфере в самой компании, то до сих пор она соответствовала образу технического стартапа. Никакого дресс-кода, свободный рабочий день, учредитель перемещается в сандалиях — многие из этих вещей до сих пор актуально для Facebook. Правда, с тех пор как в компанию пришла Шерил Сенберг с Google, ситуация несколько изменилась. Дисциплина в компании стала намного строже. Facebook начинает превращаться из стартапа в корпорацию.

Технические новшества и возможности для заработка

Последним прорывом Facebook стала разработка своего API, который позволили тысячам разработчиков по всему миру писать приложения для социальной сети. Довольно быстро проект стал обрастать небольшими приложениями разной степени полезности. Различные информеры, календари, органайзеры. Но главным стали небольшие игры, которые просто заполонили Facebook.

Интересно то, что многие разработчики уже заработали серьезные деньги, благодаря этой платформе. А Facebook в отличие от Apple (ситуация с iPhone) не берет с них никаких денег.

Что касается моделей заработка, то здесь компания старается испытать разные варианты.

Продажа рекламы — это далеко не все. Так, с некоторых пор в Facebook каждый участник сети может заказать другом абсолютно реальный товар, который можно получить в обычном магазине. Это простой подарок, который можно подарить не отходят от кассы. Что для этого нужно? Оплатить товар, выбрать получателя. Поэтому придется специальный идентификатор, который он должен будет предъявить в одном из магазинов сотрудничают с Facebook.

Еще одним интересным способом, с помощью которого Facebook зарабатывает деньги, есть платные группы для компаний. Вообще, много фирм с самого начала занимались созданием своих групп на Facebook, но потом администрация ресурса ввела ряд серьезный ограничений, которые осложнили взаимодействие аудитории группы с ее создателями. В частности, одним из этих ограничений стал лимит на 1200 сообщений в день, которые может рассылать администратор группы. А если в ней состоят миллионы? Тогда компании придется приобрести подписку на платную группу. Здесь возможности очень широкие, отсутствуют многочисленные ограничения обычных групп и вообще все сделано для того, что компании могли продуктивно общаться с клиентами. Даже существуют возможность стилизации странички под свой фирменный стиль.

На сегодняшний день в Facebook работает около 230 спонсорских групп, которые приносят проекта 23 миллиона долларов в месяц. Среди компаний, которые организовали свои спонсорские группы особенно стоит выделить Apple, Nike, Victoria’s Secret.

Текущая ситуация

Сейчас компания Марка Цукерберга занимается тем, что пытается занять серьезные позиции за пределами США. Здесь Facebook столкнулась с такой проблемой, как многочисленные клоны самого себя. Например, некоторое время назад появилась версия Facebook на русском языке, но вот особой популярностью она не чувствует, поскольку здесь правит бал «В Контакте». В некоторых ситуациях руководство Facebook уже подавало в суд на свои клоны.

В любом случае на данный момент проект Марка Цукерберга является одним из наиболее значимых ресурсов в сети интернет. Очевидно, что бум на социальные сети рано или поздно пройдет, но Facebook снижение популярности не грозит. Это цельный проект, который прочно вошел в жизнь людей по всему миру. Он просто станет такой же нормой, как и телефон, которая есть, но ее никто не замечает. Так как к этому все давно привыкли.

Сколько стоит Facebook?

Сколько стоит Марк Цукерберг? Над этим вопросом бьются лучшие инвестиционные умы США. Оценки выставляются по принципу «кто больше». Число пользователей Facebook растет стремительно. Компанию штурмуют инвесторы и рекламодатели. Сначала Viacom предлагал за портал 750 миллионов долларов. В 2006 году Yahoo! давал уже миллиард. А недавно, как мы уже отмечали, Forbes оценил состояние Цукерберга в 28,5 миллиарда долларов и поместил его на 23-е место в самом свежем списке самых богатых людей. Некоторые же эксперты оценивают компанию Цукерберга в 3 миллиарда долларов. Кто больше?

Питер Тил, один из первых инвесторов Facebook, считает, что портал стоит больше 20 миллиардов. Впрочем, это лишь оценки, а вот в прошлом году Microsoft реально приобрел 1,6 процента Facebook и права на размещение своей рекламы на этом ресурсе до 2011 года за 246 миллионов долларов. Другими словами, гуру компьютерного бизнеса Билл Гейтс допускает, что компания Цукерберга стоит 25 миллиардов! Примерно во столько же оценивается медиаконцерн CBS.