Ретаргетинг в Яндекс Директ - что это, как работает и кому подходит?

Ретаргетинг является неотъемлемой частью интернет рекламы. Для запуска контекстной рекламы используют специальные инструменты, которые помогают в налаживании контакта с целевой аудиторией. Основная цель ретаргетинга – повторно заинтересовать клиента и заставить его купить товар или воспользоваться услугой.

Грамотное использование ретаргетинга позволяет существенно увеличить эффективность бизнеса и в разы поднять рентабельность. Чтобы инструмент работал на вас, важно определиться с целевой аудиторией, проработать ее интересы и предпочтения.

Ретаргетинг в Яндекс Директ — что это, как работает и кому подходит?

Какие задачи ставятся перед ретаргетингом

Следует выделить основные задачи:

Заставить посетителей сайта воспользоваться услугой.
Вернуть тех клиентов, которые покинули страницу.
Уменьшение расходов на рекламу и другие способы привлечения клиентов.
Максимально увеличить средний размер чека клиента.
Заинтересовать покупателя в сотрудничестве на постоянной основе.

Ретаргетинг успешно справляется со всеми поставленными задачами.

Почему ретаргетинг нужно использовать?

Как показывает практика, из всех посетителей коммерческой страницы лишь 5% пользуются предлагаемыми услугами. Для успешного ведения бизнеса это слишком маленький показатель. Ретаргетинг как раз позволяет улучшить ситуацию.

Часть пользователей решает незамедлительно воспользоваться услугой, другая часть от 5% возвращается на сайт уже повторно. Но дело в том, что большинство посетителей не запоминают доменное имя интернет-магазинов и не возвращаются обратно, даже если хотят этого.

Данный же инструмент вызывает у пользователя повторный интерес, заставляет положить товар в корзину, воспользоваться скидкой или акцией и в конечном итоге приобрести продукт.

Без его применения можно потратить много средств на создание сайта и рекламу, но траты не будут оправданы.

Еще одна особенность – работа с заинтересованной аудиторией. Важно направлять все силы в правильное русло, предлагая товар только целевой аудитории, которая в той или иной степени заинтересована в услуге (еще такую аудиторию называют «горячей», т.к. им проще всего продать нужный товар). Таким образом, инструмент работает с теми, кто уже ранее был вашим посетителем.

Суть работы

Схема действия заключается в следующем:

Посетители заходят на страницу, могут добавить товар в корзину и уйти.
На работу выходят cookie-файлы. Они фиксируют товар, положенный в корзину, но не купленный. Информация сохраняется в базе данных.
Реклама демонстрируется при посещении других сайтов, входящих в рекламную сеть Яндекса или Google.

Кому подходит

Инструмент станет незаменимым помощником при создании интернет-магазинов, образовательных курсов, в том числе вебинаров. Эффективен ретаргетинг почти во всех коммерческих нишах. В среднем называют необходимое количество 100 посетителей/день для оправдания использования инструмента. Из 100 в базу попадут 70-80%, а из них уже 1-2% купят ваш товар по возвращении.

Подробную информацию о том, как настроить ретаргетинг можно прочитать в статье https://conceptdirect.ru/blog/reklamnye-kampanii/retargeting-v-yandex-direct/.